Apps im Mobile Marketing

Tom Tailor

Digitale Anwendungen im MarketingZiele, Bausteine und Beispiele von Marketing-Apps

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Quelle: webspiegelPapstwahl 2005 vs. 2013

FLYACTS

AGENDA

1 Vorteile2 Umsetzung3 Bausteine & Beispiele

Allrounder

Machen Marke / Produkt / Dienstleistung erlebbarEmotional BrandingExperience Marketing

Vereinen Mglichkeiten fr das mobilen MarketingStreuung von ContentFeedback (Dialog)personalisiert (direkte und zielgenaue Ansprache)

Infrastruktur

Smartphonebesitzer in Deutschland: 76 % (Quelle: Statista)schnell / orts- und zeitunabhngigpersnlich

1 VORTEILE

Wir brauchen eine App!

Warum brauchen Sie eine App?

Neukundengewinnung

Steigerung der Kundenloyalitt

Steigerung der Markenbekanntheit

Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen

Marktforschung und Adressgenerierung 2 Umsetzung

2 UMSETZUNG

Zielgruppen-analyseZiele der Kampagne

2 UMSETZUNG

grte Hrde:Herunterladen der AppMehrwert

Marketingmix

ANZAHL DER MARKETING-APPS PRO UNTERNEHMENGrundlage fr die Untersuchung bildeten Unternehmen aus der Liste Top 100 in Deutschland von der Sddeutschen Zeitung fr das Jahr 2010.Quelle: FLYACTS GmbH, 2014

3 BAUSTEINE & BEISPIELE

BAUSTEINE & BEISPIELECouponing

Sammeln von Punkten und Gutscheinen

Ziele:NeukundengewinnungKundenloyalitt

shopkickBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: iTunes Store

mySalonAppBAUSTEINE & BEISPIELEmySalon von frizisto AG, Quelle: iTunes Store

Kommentar- /Abstimmungsfunktionen

Nutzergenerierte BeitrgeDialogmglichkeit

Ziele:MarktforschungKundenloyalittBAUSTEINE & BEISPIELE

TOTALSERVICEAppBAUSTEINE & BEISPIELE

N-JOYAppBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: n-joy.de

Location Based Services

ermittelt Position des Nutzers, um Angebote und angezeigte Inhalte daran anzupassen

Einsatz mit Bedachtbei der Kombination mit Push-Notifications

Ziele:Vermarktung von Produkten und DienstleistungenKundenloyalittMarktforschungBAUSTEINE & BEISPIELE

SchcoReferenzAppBAUSTEINE & BEISPIELEQuelle: iTunes Store

Robidog AppBAUSTEINE & BEISPIELE

PorscheLeipzig AppBAUSTEINE & BEISPIELE

Spiele / Gewinnspiele

spektakulre und emotionale Art Werbung zu betreiben

Ziele:Vermarktung von Produkten und DienstleistungenKundenloyalittMarkenbekanntheitBAUSTEINE & BEISPIELE

VW RaceAnywhereAppBAUSTEINE & BEISPIELE

NJOYBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: n-joy.de

Informationen / Neuigkeiten

Kommunikation von aussagekrftigen und transparenten Unternehmensinformationen

Push-Notifications oder In-App-Nachrichten

Ziele:Vermarktung von Produkten und DienstleistungenMarkenbekanntheitKundenloyalittBAUSTEINE & BEISPIELE

HeinekenExperienceAppBAUSTEINE & BEISPIELE

Carl ZeissMeditecAppBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: FLYACTS

Virtual / Augmented Reality

Emotionen / Wow-EffektDarstellung komplexer InhalteErlebbar-Machen von Produkten

Ziele:Vermarktung von Produkten und DienstleistungenMarkenbekanntheitBAUSTEINE & BEISPIELE

MakeupGeniusBAUSTEINE & BEISPIELEMakeup Genius von LOralQuelle: Play Store

NuofficeAppBAUSTEINE & BEISPIELEQuelle: www.wearear.de

VWseeMoreAppBAUSTEINE & BEISPIELE

BAUSTEINE & BEISPIELE

multimediale Inhalte

Darstellung komplexer InhalteEmotionennutzergenerierte Inhalte

Ziele:NeukundengewinnungKundenloyalittVermarktung von Produkten und DienstleistungenMarkenbekanntheitMarktforschung

mySalonAppBAUSTEINE & BEISPIELE

mySalon von frizisto AG, Quelle: iTunes Store

McDonaldsMy BurgerBAUSTEINE & BEISPIELE

My Burgervon McDonaldsQuelle: ahgz.de

Marketing-Apps sindeffektiv undeffektvoll ,

wenn bedacht wird:

Definiere Ziele & ZielgruppeKreiere Nutzen & MehrwertDenke Multi-ChannelSchaffe Bekanntheit & AkzeptanzLiefere Nutzerfreundlichkeit & Wow-Effekt

LETS CREATE SOMETHINGTO BE PROUD OF

Marcus FunkGeschftsfhrer und Grnder der App-Agentur FLYACTS

+49 3641 55 987 91marcus.funk@flyacts.comwww.flyacts.com

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